Objectif 2 : Faire valoir les capacités, les forces et les atouts du Manitoba

Promouvoir le tourisme

Le tourisme est une industrie florissante au Manitoba. En 2003, sa contribution au produit intérieur brut s'élevait à près de 1,4 milliard de dollars (environ 4,0 %). Le tourisme procure plus de 17 000 emplois directs et génère plus de 530 millions de dollars en recettes d'exportation pour le Manitoba.

Afin de s'assurer que ce secteur en croissance de notre économie continue de s'étendre et de prospérer, la Province a créé Voyage Manitoba, une société de la Couronne qui est chargée d'assumer un rôle prépondérant dans la commercialisation du tourisme, les services d'information pour les visiteurs, le développement de produits, la recherche et l'information publique. Cet organisme favorise la contribution et la participation du secteur privé et permet de répondre rapidement aux conditions d'un marché touristique en constante évolution.

Voyage Manitoba collaborera étroitement avec un secrétariat relevant de Culture, Patrimoine et Tourisme et avec l'industrie touristique, le secteur des services généraux, le gouvernement du Canada et des organismes publics et privés du Manitoba et d'ailleurs.

Au chapitre de la mise en marché à l'étranger, Voyage Manitoba privilégie une approche fondée sur la recherche qui s'adapte aux demandes du marché. Voyage Manitoba porte une attention particulière aux tendances et aux changements démographiques et modifie sa stratégie au besoin pour répondre aux objectifs à court terme et se préparer en vue d'obtenir du succès à long terme.

Voyage Manitoba tire des revenus de 220 $ pour chaque dollar qu'il dépense dans ses efforts de mise en marché à l'étranger et 129 $ pour chaque dollar qu'il dépense pour faire connaître le Manitoba aux É. U.

Voyage Manitoba vise actuellement les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon et l'Allemagne comme marchés primaires de nos produits touristiques. Il explore aussi les possibilités qu'offrent la Chine, le Mexique, l'Australie et la Corée comme marchés secondaires.

MESURES STRATÉGIQUES

Le Manitoba compte adopter les mesures suivantes en collaboration avec Voyage Manitoba :

• Accroître les revenus associés au tourisme en les faisant passer de 1,4 milliard de dollars en 2003 à 1,7 milliard de dollars en 2008.

• Concentrer les efforts de mise en marché dans des créneaux émergents comme le tourisme d'aventure et l'écotourisme.

• Promouvoir activement notre province dans les foires commerciales internationales à l'intention des voyagistes. Les marchés visés seront les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon et l'Allemagne.

• Élaborer et adopter une stratégie visant l'obtention d'événements internationaux afin d'attirer des conférences et des événements sportifs et culturels d'envergure.

• Créer et déployer des partenariats internationaux pour promouvoir le Manitoba comme destination de choix pour les voyages organisés. Par exemple, « The 2 Nation Tours », créé en partenariat avec le Dakota du Nord, le Dakota du Sud et le Minnesota, s'adresse aux Américains qui voyagent en groupe.

• Mettre en valeur le potentiel de la province comme destination internationale de choix pour les voyages organisés et les congrès auprès des voyagistes et des planificateurs de voyages. Voyage Manitoba organisera des " tournées de familiarisation " faisant valoir la province, souvent en collaboration avec la Commission canadienne du tourisme et Destination Winnipeg.

• Mieux faire connaître le Manitoba dans les médias en proposant des circuits à des représentants de magazines, de journaux, de chaînes de télévision et d'équipes de tournage, où l'on fera valoir nos produits touristiques, qu'il s'agisse d'activités urbaines, de canot dans la nature, de pêche ou d'observation de la faune. Le Manitoba fera amplement parler de lui dans le cadre d'un programme de relations publiques visant les É. U. et les marchés outremer.

• Créer plus de partenariats interprovinciaux de mise en marché à l'étranger comme celui établi avec Tourisme Saskatchewan, qui assure la présence d'un représentant en tourisme en Allemagne. Ces partenariats contribuent à mieux faire connaître le Manitoba et facilitent l'organisation de voyages organisés au Manitoba et en Saskatchewan.

• Miser sur le site Web de Voyage Manitoba comme outil de mise en marché à l'étranger. Cette ressource influente déjà fort utilisée sera améliorée afin d'offrir de meilleurs services de mise en marché.